-El marketing puede y debe desempeñar un papel crucial en la sensibilización y la implementación de prácticas sostenibles, especialmente en el contexto del cuidado del agua, un recurso vital cada vez más escaso.
Académicos de la UPAEP y de la Universidad Autónoma de Chile discutieron la importancia de la conciencia ecológica y el compromiso moral en el cuidado del agua, destacando el rol del marketing sustentable en este desafío global.
Montserrat Sánchez Espinosa, directora de la Facultad de Mercadeo de la UPAEP, junto a Jessica Müller Pérez y Ángel Acevedo Duque, también profesor del programa internacional Global Summer de la UPAEP, aportaron sus perspectivas y hallazgos a partir de investigaciones recientes sobre el tema.
Montserrat Sánchez destacó la importancia de formar marketeros concienciados con el entorno medioambiental. “Estamos comprometidos con formar a futuros marketeros que se preocupen por el desarrollo sostenible del planeta. Queremos que nuestros alumnos diseñen estrategias de marketing social que contribuyan a la transformación necesaria para construir el bien común”, afirmó.
Sánchez Espinosa destacó que el marketing puede y debe jugar un papel crucial en la concientización e implementación de prácticas sustentables, especialmente en el contexto del cuidado del agua, un recurso vital cada vez más escaso.
Jessica Müller Pérez habló sobre los resultados de un reciente estudio sobre el compromiso moral y la conciencia ecológica en relación con el uso del agua. “En el ámbito académico contemporáneo, las investigaciones sobre el compromiso moral y la conciencia ecológica han cobrado una relevancia significativa a nivel nacional e internacional”, comentó Müller Pérez.
Señaló que la Facultad de Marketing de la UPAEP ha realizado estudios enfocados en el comportamiento de los jóvenes en el cuidado del agua, utilizando instrumentos de investigación y activaciones al interior de la universidad para generar conciencia en la comunidad sobre el manejo responsable de los recursos hídricos. Además, destacó la colaboración con el Dr. Ángel Acevedo Duque y la Universidad Autónoma de Chile en un proyecto internacional que analiza cómo la conciencia ambiental y el compromiso moral impactan en la intención de adoptar prácticas sustentables en el cuidado del agua.
En su intervención, el Dr. Ángel Acevedo Duque destacó la importancia de esta investigación en el contexto de la crisis mundial del agua. “Desde lo político y lo económico podemos generar acciones que contribuyan al desarrollo sostenible y al cuidado de los recursos naturales”, afirmó. Acevedo Duque presentó datos que muestran un crecimiento exponencial de la producción científica sobre gestión sostenible del agua desde 1996, destacando la relevancia de esta investigación para informar políticas públicas y estrategias de sostenibilidad.
Ángel Acevedo también mencionó la preocupación por la escasez de agua en países como Chile, México y Perú, y la necesidad de tomar medidas urgentes para mitigar esta crisis. “La generación que nos precederá merece que le dejemos un mejor planeta. La agenda 2030 y la visión 2050 buscan contribuir de manera real a través de la conservación de los recursos naturales para las generaciones futuras”, externó.
Los académicos abordaron diversas preocupaciones sobre la crisis del agua en América Latina, la comparación entre las prácticas de consumo de agua en México y Chile, y la influencia de la formación cultural y educativa en el cuidado del agua. Jessica Müller destacó que el problema no es sólo de los ciudadanos, sino también de los sistemas de abastecimiento y las políticas gubernamentales. “Es crucial que los gobiernos se preocupen por mejorar los sistemas de conducción y reducir las fugas de agua”, afirmó.
Los académicos coincidieron también en destacar la colaboración internacional y el compromiso académico, señalando que son esenciales para afrontar los retos medioambientales y construir un futuro sostenible. Como ha señalado Sánchez Espinosa, “el marketing también ayuda a concienciar, sensibilizar y crear proyectos sostenibles en cuestiones tan cruciales como el cuidado del agua”.
Por su parte, Ángel Acevedo Duque destacó el rol del cambio climático en la escasez de agua potable. “El cambio climático es uno de los riesgos sistémicos que impacta significativamente los recursos hídricos. Hemos visto los efectos extremos del clima en distintas regiones, incluido Chile, donde temperaturas extremas y eventos climáticos severos han provocado pérdidas materiales y humanas”, explicó. Agregó que esta situación requiere una respuesta activa de todos los actores sociales para implementar prácticas sostenibles que atiendan las dimensiones económica, social y ambiental del desarrollo sostenible.
Montserrat Sánchez manifestó su entusiasmo por la colaboración entre la UPAEP y la Universidad Autónoma de Chile. “Estamos comprometidos con generar una mayor conciencia ecológica y desarrollar estrategias de marketing sustentable que aborden estas problemáticas. Queremos que nuestros estudiantes impulsen proyectos con una visión sustentable y que las empresas se sumen a esta causa”, afirmó.
La conferencia de prensa concluyó con un llamado a la acción para que tanto la comunidad académica como la sociedad en general se involucren en la conservación del agua y otros recursos naturales, reconociendo que la educación y la concientización son fundamentales para enfrentar los desafíos ambientales de nuestro tiempo.
Vídeo de la rueda de prensa: https://streamyard.com/k5g3zebtq965
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